Modeindustrin i Sverige har gått igenom ett stålbad under pandemin. De många starka kollektioner som visas upp i samband med den pågående modeveckan i Stockholm vittnar dock om att begränsningarna har gynnat kreativiteten. Så kallad upcycling och lokal tillverkning i små serier är nyckeln till framgång för flera av de intressantaste namnen.
Stjärnskott som Rave Review, Hodakova, Diemonde, Remake och nykomlingen Teurn Studios har alla träffat modenerven internationellt både vad gäller estetik och affärsmodell. Samtliga siktar på en hållbarare produktion med hjälp av resurssparande designmetoder, upcyclade material – och lokal tillverkning.
Tillverkning av kläder i Sverige har länge varit otänkbart, inte bara av kostnadsskäl utan också för att möjligheten saknats. Men nu har trenden vänt. För femtio år sedan sysselsattes runt 70000 personer i textil- och konfektionsbranschen i Sverige. Det var innan tillverkningen flyttades till först Europa och sedan vidare till Asien i jakten på lägre produktionskostnader. För första gången sedan 1970-talet finns det nu en försiktig men klart märkbar tendens till att tillverkningen av våra kläder flyttar närmare igen.
– Det är ett trendskifte som tog fart runt 2016, när vi såg att produktionen delvis började flyttas hem till Europa igen och som har intensifierats under pandemin, säger Cecilia Tall, generalsekreterare på tillverkarnas branschorganisation Teko.
Som bidragande drivkrafter till att modeföretagen har börjat räkna på att flytta hem produktionen nämner hon fraktkaoset under pandemin med osäkra leveranser och ökade transportkostnader, men framför allt EU:s gröna giv som innebär ökat krav på insyn i leverantörskedjan.
– Närheten borgar för säkerställan av kvalitet, att du kan besöka fabriken när som helst, att du vet att det finns kollektivavtal. Kortare leveranstider är också av stor vikt, säger Cecilia Tall.
I dag är mindre än en procent av plaggen vi bär tillverkade i Sverige. Men fler och fler varumärken har insett fördelarna med att tillverka på hemmaplan och symaskinerna går på högvarv i den ena nystartade mikrofabriken efter den andra.
Streetwearmärket Diemondes grundare Angelo da Silveira är en av dem som snabbt insåg det ohållbara i att som litet varumärke tvingas beställa jätteupplagor för att nå upp till de asiatiska fabrikernas miniminivåer. Lösningen blev den egna mikrofabriken Fugeetex som grundades 2018 i Laxå, en kommun med stor andel nyanlända.
– Grundidén är att bidra till en positiv samhällsutveckling genom att skapa arbetstillfällen och att möjliggöra en mer hållbar, transparent och flexibel produktion i Sverige.
Med hjälp av nyanländ arbetskraft från Syrien och Afghanistan med kompetens inom konfektionssömnad och skrädderi tillverkar han nu större delen av den egna kollektionen. Han arbetar både industriellt och hantverksmässigt och är specialiserad på små volymer, för att undvika överproduktion. Intresset från modebranschen är stort och han tillverkar även på uppdrag från prestigevarumärken som Filippa K och Byredo. I dagarna expanderar han verksamheten till Örebro.
– Att tillverka i Sverige behöver inte längre betyda att det blir dyrare. Med en utveckling mot högre minimiordrar i Asien, dyrare fraktkostnader, risker för stopp i produktionen och skärpta regler kring kompensation för miljöutsläpp jämnas priserna ut och lokal tillverkning kan till och med vara ett bättre alternativ. Dessutom erbjuder vi en insyn, flexibilitet och närhet som ger trygghet, säger han.
Rave Review är ett annat uppmärksammat varumärke som varit drivande i utvecklingen av planetvänlig lokal tillverkning och som samtidigt tagit upcycling till modets lyxnivå. Sedan starten för fyra år sedan har designduon Josephine Bergqvist och Livia Schück gjort ett starkt avtryck på den globala lyxmodescenen, bland annat som semifinalister i talangtävlingen LVMH Prize och i Kerings talangsatsning GucciFest.
– Det finns stora fördelar med nära produktion som kan väga upp det högre priset. Det är flexibelt, snabbare och enklare att ha koll på kvalitet och arbetsförhållanden. Med små volymer har det dessutom visat sig att priset blir nästan det samma, säger de när jag träffar dem i ateljén på Södermalm i Stockholm.
Rave Review skapar innovativa plagg av återanvända hemtextilier som filtar, lakan, frottéhanddukar, gardiner, dukar och vadderade täcken där inget plagg blir riktigt det andra likt.
– Den stora utmaningen med vår affärsmodell och designfilosofi har varit att utveckla metoder för tillverkningen och att samla in tillräckligt stora mängder material för att kunna skala upp. Vi låg steget före branschen och har haft problem både att hitta fabriker som kan handskas med remake och att övertala insamlingsorganisationerna att få köpa textilier. Men nu när fler ställt om till deadstock och upcyclade material har processen blivit enklare, säger Livia Schück och Josephine Bergqvist.
De tillverkar bland annat på Göteborgs Syfabrik och Textilfabriken och har tillsammans med mikrofabriken XV Production i Borås utarbetat metoder för att tillverka av andrahandsmaterial. Nyligen har de även börjat samarbeta med Rekotex, en digital plattform som förmedlar överblivna tygrullar, så kallad deadstock, från företag som Tiger of Sweden, Nudie Jeans och Robebjer till alltifrån startupföretag till större kedjor som tillverkar limiterade kollektioner.
Nya stjärnskottet Ellen Hodakova Larsson har löst materialfrågan genom att tillverka nya kreationer av secondhandplagg och deadstock från bland annat Oscar Jacobsson och Sellpy. Hennes affärsmodell bygger på en unik metod att omskapa befintliga plagg, som skjortor, jeans, kostymer och bälten, till nya kreationer. Kollektionen sys upp på mikrofabriker i Göteborg och Borås.
– Jag vill ha tillverkningen så nära som möjligt. För mig handlar det om hållbarhet på alla plan och om att vara nära dem jag arbetar med i stället för att skicka en designfil till andra sidan jorden, säger hon.
Några mikrofabriker i Sverige
Fugeetex
XV Production
A-Industri
Textilfabriken
Göteborgs Syfabrik
För en samanställning av mikrofabriker i Sverige se Rekotex.se samt projektet Mikrofabriker.se.
Ellen Hodakova Larsson lyfter gärna fram originalplaggens detaljer, som knapphål och ficklock, i de nya plaggen för att betona hantverket och den tid och energi som lagts ner på tillverkningen.
– Jag hoppas att det kan bidra till att skapa en förståelse och respekt för all den kunskap och det arbete som krävs för att sy kläder, säger hon.
Marie Teike, grundare av Remake, en föregångare inom upcycling instämmer – klädproduktion förtjänar mer respekt.
– Det är inte så länge sedan textilier var en lyxvara. Det är dags att vi börjar värdera all den passion, tid och expertis som ligger i klädskapandet igen, säger hon.
Remake, som grundades 2002, har höjt modegraden väsentligt de senaste åren. Alla plagg är unika och allt material i kollektionerna kommer från gåvor som skänkts till Stockholms Stadsmission.
– Vi har utarbetat en metod som innebär att vi skapar nya textilier genom att demontera begagnade plagg som sedan sys ihop till metervara som blir nya plagg, säger Marie Teike.
Remake är en social verksamhet med arbetsintegration som mål och tillverkningen sker lokalt i ateljén i Farsta strand där det finns sammanlagt ett trettiotal arbetsplatser.
När designveteranen Anna Teurnell lanserade egna varumärket Teurn Studios i höstas var det en självklarhet för henne att stödja svensk tillverkning. Hon har lokalproducerat två plagg i första kollektionen och inlett ett samarbete med mikrofabriken A-Industri i Borås, som arbetar med innovativa tillskärningsmetoder för att minska svinn.
– Jag vill gärna bidra till att bygga upp tekoindustrin i Sverige igen. Priserna blir visserligen något högre, men det är underbart med den personliga kontakten och jag längtar efter kvalitet och hantverk – det hållbaraste av allt, säger hon.
Enligt Ellen Flybäck som driver forskningsprojektet ”Mikrofabriker”, ett samarbete mellan Science Park vid Högskolan i Borås och Automation Region vid Mälardalens högskola, verkar vi vara fler som är redo att betala mer för kvalitet. Projektet syftar till att skapa ett nätverk av mikrofabriker och att utforska om det med hjälp av automation och robotisering går att skapa en mer kostnadseffektiv och konkurrenskraftig textilproduktion nära marknaden.
– Ett av våra mest uppmärksammade projekt hittills är ett samarbete mellan Gina Tricot och mikrofabriken XV Produktion i Borås som handlade om total transparens i hela den textila värdekedjan. T-shirtarna i kollektionen blev fyra gånger så dyra men hade det adderade värdet av att vara lokalt tillverkade och att kunden fick insyn i plaggets hela resa, säger hon.
Kollektionen sålde trots det höga priset slut inom någon minut. Ett bevis enligt Ellen Flybäck om något för att vi är redo att betala mer för hållbart och närproducerat.
Stockholm Fashion Week
Pågår den 8-9/2 på stockholmfashionweek.se
Fashion Week Trade pågår samtidigt på Stockholm Fashion District, till och med 12/2.
En handfull svenska modeskapare visar även på Swedish Fashion Councils ”Fashion X Showroom” på svenska institutet i Paris den 3-8/3.